Guanajuato lleva su oferta turística a Japón con una misión de trabajo en Tokio que busca convertir contactos comerciales en circuitos vendibles y más visitantes para el estado. La Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI) participa en la JATA Tourism Expo Japan 2026, uno de los encuentros de industria más relevantes de Asia, donde sostiene reuniones con tour operadores, agencias de viajes, aerolíneas, empresas de promoción, medios y organismos internacionales.
La agenda incluye encuentros con Tobu Top Tours, JTB Corporation, Nippon Travel Agency, H.I.S., ANA X, Japan Cable Television, ONU Turismo, México Kanko, Global Co., Ltd., Turismo Latino, SkyHub, Toyota Tourist International, MIKI Travel y Aeroméxico, además de la propia feria. En esas citas se presentan Guanajuato capital, León, Celaya, San Miguel de Allende y San Francisco del Rincón, con el objetivo de ampliar la presencia del estado en los circuitos que se comercializan en Japón, generar acciones conjuntas de promoción y explorar opciones de conectividad.
La secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, resumió el sentido de la gira: “Japón ya tiene una relación muy importante con Guanajuato y queremos llevarla todavía más lejos desde el turismo. Venimos a presentar nuestros destinos, pero sobre todo a construir relaciones que puedan convertirse en nuevos circuitos, más promoción y más visitantes para nuestro estado”.
El punto de partida es relevante. En 2025 Japón fue el cuarto mercado emisor internacional de Guanajuato, con 156 mil 480 visitantes, equivalentes al 5.41 por ciento de los visitantes internacionales del estado y una derrama superior a 375.3 millones de pesos. La afinidad entre ese mercado y la oferta local es clara: la mitad de los visitantes japoneses se vinculó con turismo cultural, 21.2 por ciento con negocios y trabajo, y 19.2 por ciento con ocio. Entre los elementos que más valoran aparecen la cultura, las tradiciones, la arquitectura y las artesanías.
A esa relación turística se suma un vínculo económico consolidado. Guanajuato concentra 145 empresas japonesas instaladas, una inversión acumulada superior a 8 mil 900 millones de dólares y 48 mil 140 empleos directos, según los datos de la propia misión. Esa presencia empresarial funciona como un canal natural para el viaje de negocios y como una plataforma para que el visitante japonés conozca después la oferta cultural y patrimonial del estado.
La gira también incluye la presentación de experiencias ligadas a la identidad guanajuatense, como la tradición sombrerera, productos gastronómicos y Tequila Corralejo. El 28 de septiembre, la Embajada de México en Japón será sede del encuentro “Los Nuevos Caminos de Guanajuato”, dirigido a operadores, agencias, aerolíneas y representantes de la industria turística japonesa, donde se presentará la nueva estrategia de promoción internacional del estado.
Para el viajero y para las empresas locales, el efecto práctico depende de que los acuerdos se traduzcan en rutas concretas, vuelos o conexiones y paquetes comercializables. La promoción internacional no sustituye la mejora de servicios, movilidad y seguridad en los destinos, pero sí puede ampliar el mercado y sostener empleos en hotelería, gastronomía, artesanía y transporte. La misión apunta a eso: pasar del contacto al circuito y del circuito a la visita.
El gobierno estatal enmarca estas acciones en la estrategia Guanajuato SUMA, que encabeza la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo. La gira en Japón se suma a otros esfuerzos por diversificar los mercados emisores y reducir la dependencia de un solo origen de visitantes, en un contexto en el que el turismo cultural y de negocios sigue siendo el principal imán para los viajeros japoneses.