Guanajuato busca ampliar su presencia en el mercado japonés con una misión turística que lleva artesanías, gastronomía, vinos y destilados a la JATA Tourism Expo Japan 2026, que se celebra en Tokio. La Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI) encabeza la delegación, que incluye la tradición sombrerera y productos como el Tequila Corralejo, con el objetivo de posicionar al estado ante operadores, agencias de viajes y aerolíneas.
La dependencia estatal sostiene que esta participación forma parte de la estrategia Guanajuato SUMA, que busca convertir la identidad cultural en un atractivo para visitantes internacionales. La secretaria María Guadalupe Robles León afirmó que se quiere que el viajero japonés no solo conozca el estado, sino que encuentre razones para volver, a través de experiencias que conectan con las tradiciones locales.
El interés por el turismo cultural ya se refleja en los datos. En 2025, el 50 por ciento de los visitantes japoneses que llegaron a Guanajuato participó en actividades de turismo cultural, y entre los elementos mejor valorados destacaron la cultura, las tradiciones, la arquitectura y las artesanías, según la información difundida por la dependencia.
Japón fue el cuarto mercado emisor internacional de Guanajuato en 2025, con 156 mil 480 visitantes, equivalentes al 5.41 por ciento del total de visitantes internacionales del estado. Esos viajeros dejaron una derrama superior a 375.3 millones de pesos, una cifra que da dimensión al peso económico del turismo japonés para la entidad.
La relación con Japón no se limita al turismo. Guanajuato alberga 145 empresas japonesas instaladas, con una inversión acumulada superior a 8 mil 900 millones de dólares y 48 mil 140 empleos directos, de acuerdo con los datos proporcionados por la fuente oficial. Esa presencia empresarial ha creado vínculos comerciales y migratorios que también pueden favorecer el flujo de visitantes.
Durante la feria, SECTURI desarrolla una agenda de reuniones con tour operadores, agencias de viajes, aerolíneas, empresas de promoción, medios de comunicación y organismos internacionales. El propósito es fortalecer la comercialización del destino, generar acciones conjuntas de promoción y ampliar la presencia de Guanajuato en los circuitos turísticos que se ofrecen en Japón.
La promoción de artesanías, gastronomía y destilados en un escaparate internacional busca mostrar una visión integral del estado, donde el patrimonio y las experiencias locales se conviertan en oportunidades para el turismo. Para las comunidades artesanas y productoras, este tipo de vitrinas puede traducirse en mayor demanda y en la posibilidad de diversificar sus ingresos más allá del mercado nacional.
El reto para Guanajuato será convertir los contactos de la feria en visitas efectivas y en derrama sostenida. La competencia entre destinos mexicanos por el viajero japonés es intensa, y la continuidad de las campañas, la conectividad aérea y la calidad de los servicios serán factores determinantes para que el interés detectado se traduzca en llegadas reales.
La presencia en JATA también ocurre en un contexto de recuperación del turismo internacional hacia México, con mercados asiáticos que buscan experiencias culturales auténticas. Guanajuato apuesta por ese perfil de viajero, interesado en tradiciones, arquitectura y artesanías, para diferenciarse de otros destinos de sol y playa.
Con estas acciones, el gobierno estatal busca consolidar a Japón como un mercado estratégico y abrir nuevas rutas comerciales para los productos guanajuatenses. El seguimiento de los acuerdos alcanzados en la feria será clave para medir el impacto real de la misión en la economía local.